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天猫国际发布“网紫大道”计划 双11打造全球达人生态
发布时间:2019-11-07 | 信息来源:联商网


11月6日,天猫国际首次发布“网紫大道”计划,搭建进口消费新生态。“网紫大道”汇聚那些能发掘全球好货,具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,为中国消费者发现全球好货,共创进口新生活方式。


“在昨天开幕的第二届进博会上,阿里巴巴宣布超额完成5年2000亿美元大进口战略第一年的阶段性目标。中国磅礴的内需市场驱动进口消费快速发展,14亿中国消费者对美好生活的需求,让进口消费从刚需变成了多样化的供给。”天猫进出口事业群总经理刘鹏表示,“网紫大道”将成为天猫国际的年度盛会。



发布会上,天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出,直播电商引领了进口新消费形态,对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。


为此,天猫国际首创“网紫大道”,通过内容IP 达人店的模式,为全球“网紫”出道创造土壤:自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店,明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货;网红们还能与品牌深度合作,通过社交和直播平台带货。




当天,国际当红明星金卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻天猫国际,其海外旗舰店同步上线。此前,歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty、国际超模米兰达·可儿的有机护肤品牌KORA以及英国知名彩妆师Charlotte Tilbury品牌都已入驻天猫国际。


据悉,天猫国际今年还首创达人专属店模式,伊能静、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星达人均已开店。明星、达人负责内容制作和输出,天猫国际则为专属店提供平台供应链能力,包含选品、采购、仓储、物流、库存、售前以及售后服务等。


今年双11预售当天,通过薇娅直播间,单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄6000台;“网紫”们还帮助匈牙利小众品牌omorovicza月成交从10万提升至了100万。


截至目前,天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人,吸引50多家中外MCN合作机构,覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。


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